EmpCo Richtlinie

Greenwashing hat es ab September diesen Jahres schwerer: Nachhaltigkeit ist für viele Menschen ein wichtiges Kaufkriterium. Genau deshalb werben immer mehr Unternehmen mit Begriffen wie klimaneutral, umweltfreundlich oder nachhaltig. Doch nicht jede Aussage hält auch einer genaueren Prüfung stand. Mit der neuen EmpCo Richtlinie (EU 2024/825) möchte die Europäische Union genau das ändern. Ziel ist es, Verbraucher besser vor Greenwashing zu schützen und irreführende Umweltversprechen einzudämmen.

Die EmpCo Richtlinie ist eine EU Regelung, die bestehende Verbraucherschutzgesetze erweitert. Unternehmen dürfen künftig Umweltversprechen nur noch machen, wenn diese auch nachweisbar sind. Einfach gesagt: Wer behauptet, ein Produkt sei besonders umweltfreundlich, muss das auch belegen können.

Stellen Sie sich vor, Sie kaufen eine Trinkflasche. Auf der Verpackung steht groß 100 Prozent umweltfreundlich. Das klingt gut. Doch was bedeutet das eigentlich? Besteht die Flasche aus recyceltem Material? Wurde sie klimafreundlich hergestellt? Oder handelt es sich nur um einen Werbespruch? Nach der neuen Regelung reichen solche allgemeinen Aussagen nicht mehr aus. Unternehmen müssen klar erklären, warum ein Produkt als umweltfreundlich beworben wird und entsprechende Nachweise liefern können.

Die neuen Vorgaben betreffen viele Bereiche der Werbung und Produktkommunikation. Wichtige Änderungen sind:

Die neue Richtlinie schafft mehr Fairness. Unternehmen, die ehrlich und nachvollziehbar über ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen informieren, werden gegenüber irreführender Werbung besser geschützt. Gleichzeitig erhalten Verbraucher eine bessere Orientierung beim Einkauf.

Auch bei Flyern, Verpackungen, Webseiten oder Werbematerialien sollten Umweltversprechen sorgfältig geprüft werden. Ein ansprechendes Design darf Aufmerksamkeit erzeugen. Die enthaltenen Aussagen müssen jedoch den gesetzlichen Vorgaben entsprechen. Wenn Sie nachhaltige Eigenschaften Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorheben möchten, lohnt es sich, die verwendeten Formulierungen vor der Veröffentlichung noch einmal genau zu prüfen.

Die EmpCo Richtlinie sorgt dafür, dass Nachhaltigkeit nicht nur gut klingt, sondern auch glaubwürdig belegt werden muss. Ehrliche Kommunikation schafft Vertrauen und hilft dabei, langfristig überzeugend aufzutreten.

Möchten Sie Ihre Werbemittel oder Ihre Website an die neuen Vorgaben anpassen? Ich unterstütze Sie gern dabei zusammen mit erfahrenen Partnerfirmen, Ihre Botschaften klar, verständlich und ansprechend zu formulieren und zu gestalten.